一、短视频自身特点保障文旅推广

1.短视频内容带来话题热度

文旅推广的首要目的是结合当地特色进行全方位宣传，传统人文风景宣传视频基本以景为主，辅以解说，以微纪录片形式呈现，往往存在节奏缓慢、内容单调等问题，在播出时长仅几十秒的短视频平台极难吸引受众。缺乏受众关注度、搜索度的短视频内容则不具备大范围传播的可能性，因此，利用高质量内容引发受众谈论并带来话题热度可以有效增加曝光力度，达到宣传推广的目的。

2.短视频传播带来宣传广度

利用短视频作为文旅推广的手段，可有效提升宣传广度。短视频作为社交新媒体，本身即有覆盖面广、传播速度快的特点。短视频依托于手机APP制作与发布，制作成本、门槛低，制作与发布者同时也是受众，传受之间界限模糊。内容发布不需要经过长时间审核等待，具有即时性。且用户可直接参与视频内容讨论并得到回复，并基于APP进行同类内容制作发布，参与度更加深入。当代社交方式从面对面发展为“网络一线牵”，多平台发布能够横向拓展传播面，视频分享机制允许用户将短视频下载保存，并进行微信等其他社交平台的扩展，使得传播覆盖面更加广泛。

二、文旅推广依靠短视频增加传播力

采用短视频作为文旅推广的途径，就必须依循短视频传播规则

1.建设优质内容集聚粉丝数量

短视频制作门槛低，仅需一部手机即可完成内容获取与编辑，且监管力度有限，审查机制不够完善也导致视频内容良莠不齐、部分内容实质性意义缺失。如何在短时间内抓住用户眼球、吸引用户停留、触发用户分享，离不开视频内容的提升。借助地域文化、打造个性化形象在海量视频内容中脱颖而出是文旅推广视频的不二选择。

2.打造品牌名片提高用户黏度